تاثیر تولید محتوا در دیجیتال مارکتینگ | استراتژی محتوا
یکی از اصلی ترین سوالات این است که هدف اصلی کسب و کار ها از دیجیتال مارکتینگ چیست؟
جواب واضح است فروش محصول یا خدمات برند خود.
یک دیجیتال مارکتینگ زمانی میتواند موفق عمل کند که استراتژی های از پیش تعیین شده ی صحیحی را دنبال کند یکی از مهمترین این استراتژی ها تولید محتوای دیجیتال است.
تولید محتوا بدون دنبال کردن استراتژی مناسب نمی تواند هدفی را از پیش ببرد.
استراتژی تولید محتوا می تواند مسیر اصلی شما را مشخص کند.این مسیر میتواند شامل مواردی از جمله موارد زیر باشد:
- چه زمانی محتوا را منتشر کنیم؟
- محتوا را در کجا منتشر کنیم؟
- موضوع محتوا و کلید واژه های محتوای ما چیست؟
- نوع محتوای ما چگونه باشد؟چه نوع تصویری در آن استفاده شود؟
بازار یاب هایی که بدون استراتژی تولید محتوا میکنند دقیقا مشابه یک مسافری هستند که بدون هیچ نقشه ای در حال سفر است.
در این مقاله تولید محتوای دیجیتال را با هم بررسی میکنیم.
تولید محتوای دیجیتال چیست؟
تلفیق محتوا و فناوری دیجیتال
این یک تعریف کلی برای digital content است.
همانطور که میدانید بستر های مختلفی برای توزیع یک محتوا وجود دارد اعم از:
- مکتوبات
- وب
- شبکه های اجتماعی
- رسانه و …
در واقع آن دسته از اطلاعات که به وسیله رسانه ی دیجیتال در اختیار مخاطب قرار میگیرد و توزیع میشود محتوای دیجیتال است.
این نوع از محتوا به مانند یک معلم تاثیر گذار مجازی عمل میکند.
این دسته از اطلاعات بنا به اهدافی که دنبال میکنند انواع مختلفی دارند:
- متنی
- تصویری
- ویدیویی
- چند رسانه ای
- صوتی و…
نکته مهمی که در استراتژی تولید محتوا باید در اولویت قرار گیرد آن است که :
محتوا باید منحصربه فرد، مفید ، مرتبط و کارپسند باشد تا مخاطب آن را به اشتراک بگذارد.
چه چیزی برای تولید محتوا لازم داریم؟
1.قدرت نویسندگی
2. آشنایی با وردپرس
3.رعایت استاندارد های طراحی
4. بهینه سازی موتور های جست وجو
همواره توجه داشته باشید شما در یک رقابت میلیونی برای جلب اطمینان کاربران قرار دارید پس خلاقیت در این رقابت حرف اول را میزند.
6 گام موفقیت در محتوا
همیشه به خاطر داشته باشید یک تولید محتوا موفق یک دیجیتال مارکتینگ موفق را با خود به همراه می‌آورد. همانطور که همه شنیدیم محتوا پادشاه است اما نه هر محتوایی 6 گام زیر از مهم ترین مواردیست که رعایت آن به ارتقای محتوای شما کمک میکند:
1. مشخص کردن هدف
چه چیزی را میخواهید از تولید محتوا به دست آورید؟
انواع مختلف محتوا اهداف مختلفی را دنبال میکنند،با مشخص کردن هدف اصلی تولید محتوا در اولین مرحله شما میتوانیدسریع تر به هدف مطلوب خود دست پیدا کنید.
شما ضمن مشخص کردن هدف خود باید مزیت رقابتی خود را نیز مشخص کنید و عامل تمایز محتوای خود را بشناسید.
این عامل همان چیزیست که شما یا مارک شما را از میلیارد ها نفر دیگر در اینترنت جدا می کند.
چه چیزی شما را از رقبای خود جدا می کند؟
چگونه بهتر از هر کس دیگری در صنعت خود به آنها کمک می کنید؟
چگونه شما به مشتریان / مخاطبان خود متفاوت کمک می کنید ؟
2. پیدا کردن کلمات کلیدی
شما باید بدانید خریدار ایده آل شما دقیقا در گوگل چه کلید واژه ای را سرچ میکند.
پیدا کردن کلمات کلیدی مهم حدس زدنی نیست.ابزار ها و استراتژی ها ی مختلفی برای پیدا کردن کلمات کلیدی وجود دارد. مثل keyword planner
تولید محتوا باید بر اساس کلید واژه های اصولی تنظیم شود.
کلید واژه ی ایده آل سه ویژگی دارد:
- کلید واژه ی طولانی (حداقل سه کلمه)
- رقابت کم
- مرتبط به برند شما
این نوع کلید واژه ها همانند که شما به آنها نیاز دارید
3.تولید مطلب مفید و با کیفیت
هر چه محتوا مفید تر باشد مخاطبان راحت تر آن را در موقعیت های متفاوت به اشتراک می گذارند.
مشخص کردن اهداف ، حوزه و کلمات کلیدی و بهینه سازی محتوا به شما در جهت ایجاد محتوای با کیفیت کمک میکند.
به عنوان، URL، توضیحات متا ، پاراگراف اولی و نهایی توجه زیادی کنید.
4. آنالیز محتوا
آنالیز محتوا و رفتار های کاربران در وبسایت شما موضوع مهمیست که باید به آن توجه کرد. این که چه کسی چه صفحه ای را مشاهده کرده و روی کدام لینک ها کلیک شده موضوعیست که باید به آن پرداخت.
علاوه بر این ، مهم است که از چگونگی رتبه بندی در موتورهای برتر جستجو آگاه باشید و به طور پیوسته در جهت ارتقاء آن رتبه ها باشید.
5. استفاده از تصویر و انیمیشن مناسب
استفاده مناسب از تصویر میتواند محتوای شما را تا 80 درصد جذابتر کند سعی کنید از تصویر مرتبط و مناسب استفاده کنید.
6. در نظر گرفتن مخاطب
مخاطب خود را درک کنید وبدانید برای چه کسی مینویسید.
این موضوع به این معناست که در تولید محتوا باید در وهله اول مخاطب را در نظر گرفت و محتوایی را که برای مخاطب با ارزش است تولید کرد. این در حالیست که بیشتر برندها به تولید محتوا هایی که از نظر خودشان با ارزش است می پردازند.
7.استفاده از شبکه های مجازی
تبلیغ محتوا در شبکه های مجازی و مطرح کردن برند خود درهمه شبکه ها شما را بیشتر با مخاطب آشنا میسازد. تبلیغ محتوا در کنار سئو باعث میشودمخاطب شما را کشف کند.
محتوا ی شما باید این توانایی را داشته باشد که به یک منبع با ارزش برای خوانندگان تبدیل شود و برای کمک به آن ها در موفقیتشان مفید باشد.
نتیجه:
استراتژی صحیح تولید محتوا باعث افزایش نرخ بازگشت سرمایه که ، هدف اصلی دیجیتال مارکتینگ است، میشود و شما در مسیر صحیح سوق میدهد.طبق گزارش State of Marketing Strategy Report, در سال 2018 ، کسانی که استراتژی از پیش تعیین شده برای تولید محتوا داشتند 538% موفق تر بودند.