همه ی آنچه که درباره تبلیغات کلیکی باید بدانید.
اگر شما به دنبال دیجیتال مارکتینگ برای کسب و کار خود هستید احتمالا یکی از گزینه هایی که به ذهنتان رسیده است تبلیغات کلیکی است.
در این مقاله ما قصد داریم تبلیغات کلیکی را به طور جامع با هم بررسی کنیم و در نهایت ارزیابی کنیم که آیا این نوع از تبلیغات برای کسب و کار شما مناسب است یا خیر؟
تبلیغات کلیکی چیست؟
تبلیغات کلیکی که از عناصر اصلی دیجیتال مارکتینگ است یکی از بهینه ترین انواع تبلیغات است. به این معنی که شما هزینه ی تبلیغ را با ازای کلیک کاربر پرداخت میکنید.
PPC, CPC, CTR
PPC:
مخفف عبارت (pay per click) است به این معنی که به ازای هر کلیکی که بر روی تبلیغ شما شود شما باید هزینه بپردازید.
CPC:
این که هزینه ی پرداخت به ازای هر کلیک چقدر است CPC نام دارد.
هزینه ها بر اساس فاکتورهایی همچون رقابت موجود بر روی کلمات کلیدی و نوساناتی که در حجم جستجو وجود دارد متغیر است.
CTR:
CTR به معنای درصدی از کاربران به کل بازدید کنندگان است که روی تبلیغ کلیک کردند.
لندینگ پیج:
لندینگ پیج همان صفحه ایست که کاربر پس از کلیک بر روی تبلیغ روی آن فرود می آید.
خب همانطور که پیداست شما از راه این نوع تبلیغ میتوانید به جای تلاش های زیاد برای افزایش بازدید ارگانیک برای سایت خود ترافیک بخرید و فیدبک تبلیغات خود را از طریق ترافیک سایتتان بررسی کنید.
به ازای هر کلیکی که روی تبلیغ شما زده میشود یک بازدید کننده وارد سایت شما میشود. خب هر بازدید کننده یک خریدار احتمالیست که برای مثال اگر شما به ازای ورود آن 200 تومان خرج کردید برای مثال 200 هزار تومان از سایت شما خریداری خواهد کرد ، خب این همان هدف اصلی دیجیتال مارکتنیگ است که ما به دنبال آن هستیم.
تعرفه ی این گونه از تبلیغات به این ترتیب است که به طور مثال شما 800 کلیک را سفارش می‌دهید و پس از کلیک 800ام (از IP های مختلف) تبلیغ شما از سایت حذف میشود. که شما باید تعداد تبلیغ را در هزینه ی هر تبلیغ ضرب کنید.
انواع تبلیغات کلیکی
دو نوع تبلیغ کلیکی داریم:
- تبلیغ در موتور های جست وجو
- تبلیغ در سایت ها
تبلیغ در موتور های جست و جو و گوگل ادوردز را که به طور اختصاصی در مقاله ای جدا شرح داده ایم.
اما نکته ی مهم در مورد هر دو نوع تبلیغات این است که مخاطب خودش با میل خودش هنگامی که در حال جست و جوی موضوع مورد نظر در اینترنت است روی تبلیغ شما کلیک می‌کند که این، به نوبه ی خود همان نقطه ی عطف تبلیغات کلیکی است.
کلید واژه در تبلیغات کلیکی
نکته ی مهمی که باید در وهله ی اول در نظر داشته باشید محل تبلیغ است سعی کنید تبلیغات در جایی نمایش داده شود که مخاطب شما حضور داشته باشد.
اما درباره کلید واژه:
در تبلیغات کلیکی همه چیز با کلیدواژه شروع میشود.
وقتی شما از گوگل و یا هر موتور جستوجوگر دیگری کلمه‌ای را جستوجو میکنید تمام نتایج حاصل بر پایه‌ی این کلیدواژه حاصل میشود.
لذا برای موفقیت در تبلیغات کلیکی شما باید مطمئن باشید که از درست ترین کلید واژه استفاده میکنید.
سعی کنید از ابزار های مختلف کلید واژه استفاده کنید و لیستی از مرتبط ترین کلید واژه های مربوط به کسب و کارتان را تهیه کنید.
چرا که شما قطعا شما نمی خواهید ترافیک سایت شما به کاربران غیر مرتبط اختصاص داشته باشد.
متن تبلیغی شما باید شامل این قبیل از کلید واژه ها باشد:
- کلمات کلیدی برند محور که شامل نام برند شماست.
- کلمات کلیدی بلندی که رقابت کمی دارند.
- کلید واژه هایی با محتوای تجاری
افرادی که با این نوع از کلید واژه ها می‌آیند به احتمال 90 درصد خریدارند. - کلید واژه های رقابتی
این نوع از کلید واژه ها باعث میشوند که شما در مقابل خریداران محصول رقیب قرار بگیرید.
سعی کنید از کلمه کلیدی در تیتر استفاده کنید.
توصیه ی مهم دیگر توجه فراوان به لندینگ پیج است ،سعی کنید بهترین صفحه را برای لندینگ پیج انتخاب کنید.
مزایا و معایب تبلیغات کلیکی
خب همانطور که مشاهده کردید:
این نوع از تبلیغات بسیار بهینه هستند.
نرخ بازگشت سرمایه ی بالایی دارند.
در کمترین زمان ترافیک پیج شما را بالا میبرند.
شما میتوانید عملکرد این تبلیغات را مستقیما بررسی کنید.
برخلاف سایر تبلیغ ها شما مجبور نیستید برای بازدید بی هدف هزینه ای بپردازید.
اما خب روشن است که این نوع تبلیغ هم میتواند نقاط ضعف خود را داشته باشد.
همانطور که میدانید امروزه در اینترنت راه های زیادی برای دور زدن قوانین وجود دارد که این مورد هم مستثنی نیست.به این ترتیب که کلیک ها توسط رباط ها زده شود و یا با دستکاری پنل کاربری نرخ کلیک هاتغییر کند و امثال این‌ها، که البته بعضی از آژانس های تبلیغاتی راه هایی برای جلوگیری از این گونه تخلفات دارند پس قبل از سفارش آگهی حتما این گونه موارد را تحقیق کنید.
اما درباره ی این که آیا این گونه تبلیغات مناسب کسب وکار شما است یا خیر:
می‌توان گفت که این نوع از تبلیغات ایده ی خوبی برای افزایش ترافیک سایت بدون استفاده از تکنیک های سئو است.پس اگر شما بتوانید نرخ تبدیل را بالا ببرید یعنی کلیک کاربر را دقیقا به همان چیزی که می خواهید تبدیل کنید میتوانید به هدف خود دست پیدا کنید. به هر حال تصمیم نهایی با شماست که بخشی از بودجه ی خود را به تبلیغات کلیکی اختصاص دهید یا خیر.